Apple peut décider de reporter l’application d’une nouvelle fonctionnalité iOS 14 qui permettrait à l’utilisateur de limiter le suivi des publicités pour les pubs personnalisées, application par application, en fonction de ses besoins personnels.

Suivi publicités

Pour se conformer à la fonctionnalité incluse dans iOS 14, les développeurs devront demander l’autorisation des utilisateurs avant que l’IDFA (c’est-à-dire l’identifiant de suivi publicitaire) soit utilisé pour suivre leur comportement et leurs préférences sur les applications et les sites Web en vue d’une publicité ciblée.

Les principaux développeurs d’applications et les principaux réseaux publicitaires se sont prononcés contre cette fonctionnalité. Facebook, par exemple, aurait prévenu ses annonceurs que la fonctionnalité anti-tracking présente dans iOS 14 pourrait conduire à une baisse de plus de 50% en raison de la perte de personnalisation publicitaire. En effet, Facebook et d’autres annonceurs s’attendent à ce que les utilisateurs refusent le suivi via la fenêtre contextuelle du bloqueur d’iOS 14.

Certains développeurs se sont entretenus avec The Information et ont déclaré qu’ils avaient peu de temps pour se préparer à ce grand changement. Apple ne leur aurait pas non plus fourni un moyen alternatif de cibler les publicités sans IDFA. Eric Seufert, analyste dans le secteur de la publicité, a déclaré que l’idée d’Apple est la meilleure pour protéger la vie privée des utilisateurs et qu’un délai serait cependant vraiment utile pour les développeurs qui devront s’adapter aux changements proposés par Apple.

Si Apple choisit de retarder l’activation de cette fonction, les utilisateurs ne verront pas les fenêtres contextuelles avec la demande d’autorisation dans iOS 14 au moins jusqu’à l’année prochaine, selon les hypothèses de The Information. Enfin, il semble que l’équipe de l’App Store ait demandé plus de détails aux sociétés de jeux vidéo sur l’impact de ce changement sur leurs activités, compte tenu de l’importance des publicités ciblées dans les jeux gratuits.

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