Selon une nouvelle étude, au milieu de l’essor des abonnements aux services de streaming par les familles américaines, le service de streaming Apple TV+ représentait 27% des nouveaux abonnements.
Aux États-Unis, plus de deux familles sur cinq se sont inscrites à un service OTT (over-the-top), comme Apple TV+, pendant le confinement causé par l’épidémie de coronavirus. Selon cette nouvelle étude de Park Associates, au moins 8% de ces familles ont essayé quatre services ou plus, car de nombreux services de streaming ont offert des essais gratuits étendus.
« Nous voyons un nombre record de consommateurs expérimenter de nouveaux services OTT suite à la crise provoquée par le COVID-19 et aux changements de stratégie dans le secteur. »
Environ sept clients sur dix se sont inscrits à un service de streaming numérique après avoir profité de l’essai gratuit. Parmi les nouveaux abonnés, 49% d’entre eux étaient abonnés à Disney+ et 27% étaient abonnés à Apple TV+. Une question clé pour ces services est de savoir s’ils pourront conserver ces abonnés. Park Associates a également constaté que le taux d’abandon, ou le nombre de clients qui se désabonnaient, est passé de 35% au 1er trimestre 2019 à 41% au 1er trimestre 2020.
Les activités de services d’Apple devraient être un facteur clé de la croissance de l’entreprise dans les années à venir. La société a pris des mesures pour attirer de plus en plus de nouveaux abonnés sur ses plateformes, y compris Apple Arcade.
