Le dernier numéro du Document Journal comprend un intéressant mélange entre Jony Ive, directeur du design d’Apple, et Kim Jones, directeur de la création de la marque de mode Dior Men en 2018.

La double interview avec les deux designers est très fascinante, car différents thèmes liés aux produits Apple sont abordés.

Dans une période de célébration du Jour de la Terre par Apple, Ive a discuté de ce que sont aussi des responsabilités environnementales dans le monde du design. La designer a souligné les succès de la vice-présidente chez Apple, Lisa Jackson. Il se sentait responsable et motivé de respecter ces valeurs même lors de la création d’un produit.

Être dans une entreprise innovante pose des défis très importants :

« Les responsabilités beaucoup plus complexes sont celles qui concernent des questions sociales et culturelles, car, par définition, si vous innovez et faites quelque chose de nouveau, vous aurez des conséquences imprévisibles. L’une des choses les plus importantes est de savoir où votre responsabilité commence et se termine dans l’ordre chronologique. Personnellement, je ne pense pas que cela se termine lorsque vous envoyez un produit. Si vous faites quelque chose de nouveau et qu’il y a des conséquences inattendues, vous avez la responsabilité de réagir à ces conséquences. »

Par exemple, Apple a choisi d’intégrer des fonctions telles que “Ne pas déranger” et “Temps d’écran” sur iOS, de manière à sensibiliser davantage les utilisateurs à l’utilisation excessive de l’iPhone.

Parlant de délais et de difficultés à concrétiser une idée approximative, Jones a parfois laissé de côté des projets destinés à se développer ultérieurement :

« Tout comme dans la technologie, lorsque vous décidez de ne pas lancer un produit qui n’est pas encore prêt, la même chose se produit dans d’autres secteurs liés au design. Lorsque nous sommes absolument certains qu’une idée ne peut même pas être prototypée, nous la mettons de côté et nous nous concentrons sur autre chose. A cette époque, nous travaillons sur la technologie qui nous permettra de concrétiser cette idée. Il faut avoir de la patience, une patience nécessaire lorsque vous savez où vous voulez aller et que vous avez une direction bien précise. Il vous suffit d’attendre que la technologie évolue. »

Étant donné que les deux concepteurs doivent créer des collections et des produits futurs qui ne seront pas expédiés avant plusieurs mois, voire plusieurs années, le fait de respecter un calendrier décalé a une influence significative sur la manière dont ils envisagent le processus de conception. Jones a exprimé son admiration pour la manière dont Apple est capable de planifier en permanence la création de produits considérés comme faisant partie de la même famille :

« Quand je regarde d’Apple, on entre dans le magasin et tout est si solide et harmonieux, et c’est un peu ce que je veux dans un magasin Dior : les gens qui entrent et voient que tous les produits ont une relation entre eux. »

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