Apple News : un trafic en hausse mais un chiffre d’affaires quasi inexistant

 

Alors qu’Apple poursuit ses efforts sur Apple News, Slate explique que de nombreux éditeurs présents sur la plate-forme n’ont presque pas de retours financiers, malgré l’augmentation du trafic et du nombre de visiteurs sur Apple News.

Le rapport de Slate s’appuie sur les expériences de plusieurs sources qui ont déclaré que leur audience Apple News s’est multipliée en 2018, la mettant au même niveau que celle provenant de Facebook et de Google. Seulement, les éditeurs ont encore du mal à monétiser cette audience croissante.

« Selon plusieurs sources d’information, leur audience sur Apple News s’est multipliée en 2018. Certains disent maintenant qu’il est devenu l’une de leurs principales sources de trafic, à côté de Facebook et de Google. Chez Slate, qui a divulgué ses données pour cette histoire, les pages vues sur Apple News ont à peu près triplé depuis septembre 2017, et l’application a récemment dépassé Facebook en tant que moteur de lecture. »

Le problème serait aussi causé par le fait que les lecteurs d’Apple News sont cantonnés à lire les articles au sein même de l’application où les publicités sont difficiles à trouver, contrairement à Google et Facebook qui envoient les lecteurs directement sur le site Web de l’éditeur. Au cours des deux dernières années, Apple News a conclu un partenariat exclusif avec NBCUniversal pour la vente d’annonces dans Apple News. Ce n’est que récemment qu’Apple News a ajouté un support pour les annonces Google.

Par exemple, Chris Schieffer, chef de produit chez Slate, déclare que Slate ne génère toujours « pratiquement pas d’argent » dans Apple News. Il précise également que « Slate gagne plus d’argent avec un seul article qui reçoit 50 000 pages vues sur son propre site Web qu’il ne l’a fait avec les 54 millions de vues sur Apple News cette année. »

De son côté, Apple cherche une solution pour inverser la tendance. En mai, la firme de Cupertino a annoncé que les éditeurs pourraient utiliser Google DoubleClick pour diffuser des annonces dans Apple News. Apple a également commencé à payer pour certains contenus originaux présents dans l’application News, tandis que les rapports suggèrent que l’entreprise prévoit un service d’abonnement tout-en-un comprenant des informations et des magazines.

 
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