Le marché américain des smartphones a enregistré une baisse de 5 % sur un an au deuxième trimestre 2026, selon Counterpoint Research. La hausse du coût des composants, notamment de la mémoire, pèse sur les fabricants et rend plus difficile le maintien de modèles à très bas prix.
Les grandes marques résistent mieux
Apple, Samsung, Motorola et Google ont vu leurs ventes cumulées diminuer de 4 % sur un an aux États-Unis, d’après Counterpoint Research. Le recul est donc légèrement inférieur à celui de l’ensemble du marché, dans un trimestre marqué par une pression accrue sur les prix et les marges.
L’écart est beaucoup plus net pour les autres constructeurs : leurs volumes ont chuté de 45 %. Cette évolution renforce le poids des grands groupes, qui disposent de volumes suffisants pour mieux absorber le renchérissement des composants.
L’entrée de gamme est la plus touchée
Les smartphones commercialisés sous les 100 dollars ont connu une baisse de ventes proche de 65 % par rapport au deuxième trimestre 2025, rapporte Counterpoint Research. La remontée du prix des composants réduit l’avantage des téléphones les moins coûteux, particulièrement dans les offres prépayées.
Dans ce contexte, Samsung et Motorola ont gagné des parts sur ce segment américain. Le resserrement des écarts tarifaires entre les appareils d’entrée de gamme des marques établies et les modèles en marque blanche modifie les arbitrages des acheteurs à la recherche du prix le plus bas.
Apple maintient ses prix, pour l’instant
Counterpoint Research relève qu’Apple a conservé les tarifs de l’iPhone aux États-Unis, tout en augmentant ceux d’autres produits. Le cabinet anticipe néanmoins une hausse des prix pour la future gamme iPhone 18, susceptible de tirer le prix moyen des smartphones vers le haut au troisième trimestre.
Apple a par ailleurs indiqué que son chiffre d’affaires iPhone avait progressé de 22 %, à 54,2 milliards de dollars, lors de ses résultats du troisième trimestre 2026. L’entreprise a aussi prévenu que les coûts et contraintes d’approvisionnement en mémoire se durciraient au trimestre de septembre, notamment pour l’iPhone, l’iPad et le Mac.
Ce que ça change
Pour Apple, le point clé reste la capacité des opérateurs à préserver des offres attractives sur les iPhone haut de gamme. Counterpoint Research souligne que les subventions peuvent amortir, pour les clients, l’effet d’un éventuel relèvement du prix catalogue.
Pour les utilisateurs qui visent un smartphone abordable, le choix pourrait surtout se resserrer : la pression sur la mémoire favorise les fabricants capables de répartir ces coûts sur de très grands volumes.
À lire aussi
- Apple atteint 65 % du marché des smartphones premium
- Les expéditions d’iPhone augmentent de 8 % en Amérique latine au premier trimestre
- Chine : Apple recule moins que le marché pendant le 618, Huawei accélère
Source : Counterpoint Research — rapport sur les ventes de smartphones aux États-Unis au T2 2026
