L’année 2025 s’annonce comme une année imprévisible pour le marché des smartphones. En février, IDC avait prévu une croissance de 2,6 %, suivie d’une baisse à seulement 0,6 % en mai. Aujourd’hui, l’institut a une nouvelle fois révisé sa prévision, mentionnant en partie une croissance iOS « accélérée ».
Une incertitude tarifaire en arrière-plan
Lorsque IDC a réduit sa prévision du marché mondial des smartphones à 0,6 % fin mai, cela était dû à « une forte incertitude, la volatilité des tarifs et des défis macro-économiques tels que l’inflation et le chômage affectant de nombreuses régions, entraînant un ralentissement des dépenses des consommateurs ».
Dans son nouveau rapport, IDC fait état d’une outlook légèrement plus positive : l’institut prévoit que le marché clôturera 2025 avec une croissance de 1 %, propulsée par une croissance iOS de 3,9 %. Ils affirment que malgré les défis rencontrés plus tôt dans l’année, une « demande de remplacement saine » devrait contribuer à la croissance jusqu’en 2026.
Prévisions de croissance aux États-Unis et ailleurs
Nabila Popal, directrice de recherche chez IDC, estime que « malgré la volatilité tarifaire, cela reste en arrière-plan pour la majorité des fabricants de smartphones. Les OEM doivent faire avancer leurs diversifications et leurs plans de production afin d’assurer un approvisionnement suffisant pour répondre à la demande qui reste saine dans la plupart des marchés, dans certains segments ».
Elle prévoit également une croissance de 3,6 % pour le marché américain d’ici 2025, 6,5 % au Moyen-Orient et en Afrique, et 0,8 % en Asie-Pacifique, à l’exclusion de la Chine, qui devrait connaître une baisse de 1 %.
Les smartphones GenAI et pliables gagnent en popularité
Le rapport prévoit également une perspective stable mais positive jusqu’en 2029, impulsée par l’intérêt croissant pour les téléphones pliables et le développement et l’adoption de capacités d’IA générative sur les appareils.
Anthony Scarsella, directeur de recherche chez IDC, a déclaré : « IDC prévoit que plus de 370 millions de smartphones dotés d’IA générative seront expédiés à l’échelle mondiale en 2025, représentant une part de 30 %. Avec l’expansion des cas d’utilisation et l’augmentation de l’éducation des consommateurs, nous nous attendons à ce que les capacités d’IA générative soient intégrées dans davantage d’appareils de milieu de gamme, devenant bientôt une fonctionnalité indispensable, portant la part de l’IA générative à plus de 70 % d’ici 2029 ».
Étonnamment, le rapport ne mentionne pas Apple comme un acteur potentiel pour la croissance du marché des téléphones pliables, malgré les rumeurs concernant la sortie possible d’un premier iPhone pliable l’année prochaine.
Pour ce marché, IDC prévoit une croissance de 6 % d’une année sur l’autre en 2025, contre 2 % en 2024, suivie d’une autre hausse de 6 % en 2026 et de 11 % en 2027.
