Au cours de l’année passée, trois marques de tablettes chinoises ont connu une croissance spectaculaire alors qu’elles tentent de rivaliser avec l’iPad, le leader incontesté du marché. Bien que leurs expéditions combinées ne puissent pas rivaliser avec celles d’Apple, leur taux de croissance indique qu’elles pourraient bientôt représenter une menace significative.
Domination d’Apple sur le marché des tablettes
Lancé en 2010, l’iPad a constamment dominé le marché des tablettes, et ce malgré son prix premium. Il semble même que les modèles iPad Pro se vendent mieux que les versions plus abordables.
Samsung a longtemps constitué le seul concurrent sérieux, mais sa part de marché s’élève actuellement à moins de la moitié de celle d’Apple, avec 17 % contre 36 %.
Les marques chinoises en pleine croissance
Cependant, le dernier rapport d’intelligence de marché de Canalys révèle que trois marques chinoises affichent toutes une croissance impressionnante d’année en année :
- Huawei : 29,2 %
- Lenovo : 24,7 %
- Xiaomi : 42,3 %
Le Redmi Pad 2 de Xiaomi, visible ci-dessus, illustre bien cette tendance, la société ayant fait carrière dans la copie des produits d’Apple. Néanmoins, même en additionnant leurs expéditions, ces marques n’atteignent qu’un peu plus de 9 millions d’unités, contre 14 millions d’iPads. De plus, la majorité de la demande pour ces tablettes chinoises provient du marché domestique, soutenue par des subventions gouvernementales.
Le gaming mobile, un moteur de croissance
Alors que le gaming mobile sur tablettes reste relativement niche, Canalys soutient que c’est l’un des facteurs derrière cette forte croissance.
« Le marché a bénéficié d’une vague de nouveaux lancements de produits, en particulier dans le segment du gaming. L’intérêt croissant des consommateurs pour cette utilisation a fait émerger les tablettes de gaming comme une catégorie en croissance, surtout en Asie. Des sorties notables incluent le Redmi K Pad (8,8”) de Xiaomi et le Pad5 de Vivo, tandis que les expéditions de la Legion Tab de Lenovo ont doublé trimestre après trimestre. »
iPadOS 26 : un changement de paradigme
Malgré la montée en puissance des autres marques, iPadOS 26 devrait engendrer une augmentation significative des ventes d’iPad dans le courant de l’année, les appareils devenant de plus en plus similaires à des ordinateurs.
Comme je l’ai noté après le keynote de la WWDC : « Le plus grand changement est sans doute l’implémentation de fenêtres réelles. L’iPad a commencé comme un appareil à tâche unique ; plus tard, le mode Split View a permis d’utiliser plusieurs applications, mais de manière peu intuitive. Le gestionnaire d’étapes a amélioré l’utilisation, mais il ne remplaçait toujours pas la flexibilité des fenêtres sur un Mac. Désormais, l’iPad fonctionne presque exactement comme un Mac à cet égard, ce qui permet d’ouvrir plusieurs applications et de redimensionner, positionner et superposer chaque fenêtre à notre convenance. »
Sur la croissance prévue pour la fin de l’année, mes paris iraient sans hésitation vers Apple.
