À peine un jour après la divulgation des résultats financiers d’Apple et des questions sur son retard dans le domaine de l’IA, Tim Cook s’est tourné vers l’intérieur, organisant ce que Bloomberg décrit comme un « discours de motivation d’une heure » lors d’une réunion générale. Voici les détails.
Un appel à l’action déterminé
Selon un rapport de Mark Gurman, Tim Cook a tenu aujourd’hui une réunion générale au Steve Jobs Theater d’Apple Park, affirmant que la révolution de l’IA est « aussi grande voire plus importante » que celle de l’internet, des smartphones, du cloud computing et des applications. Il a promis de faire les investissements nécessaires pour y parvenir :
« Apple doit le faire. Apple va le faire. C’est à nous de saisir cette opportunité », a déclaré Cook aux employés, selon des sources présentes à la réunion.
Des défis internes à relever
Cette réunion intervient alors qu’Apple fait face à des départs de chercheurs notables vers l’initiative Superintelligence Labs de Meta. En interne, les équipes ont également rencontré des revers, notamment des remaniements de direction, des priorités divergentes et des désaccords sur les orientations stratégiques.
Par exemple, l’équipe de Siri a apparemment été prise au dépourvu par le retard de sa refonte IA, et a également été surprise d’apprendre qu’Apple poursuivait des partenariats avec OpenAI et Anthropic, plutôt que de continuer un développement en interne.
Des réflexions sur l’avenir de Siri
La société a également tenu des discussions internes sur l’éventuelle acquisition de la startup de recherche IA Perplexity, possibilité qui a été brièvement évoquée lors de l’appel aux résultats d’hier.
Craig Federighi a également pris la parole lors de la réunion pour traiter ces questions.
« Le problème a été causé par la volonté de déployer une version de Siri qui fusionnait deux systèmes différents : l’un pour les commandes actuelles, comme réglage des minuteries, et un autre basé sur de grands modèles linguistiques, qui sont le socle de l’IA générative. Nous avons initialement voulu un architecture hybride, mais nous avons réalisé que cette approche ne nous permettrait pas d’atteindre la qualité Apple », a déclaré Federighi.
Réponses aux critiques
En revenant à Cook, il a apparemment reconnu une préoccupation commune sur le retard d’Apple dans la course à l’IA :
« Nous avons rarement été les premiers », a-t-il dit aux employés. « Il y avait un PC avant le Mac ; il y avait un smartphone avant l’iPhone ; beaucoup de tablettes avant l’iPad ; il y avait un lecteur MP3 avant l’iPod. Mais Apple a inventé les versions modernes de ces catégories de produits, et c’est ainsi que je vois l’IA. »
Lors de la réunion, Cook a également abordé la prochaine retraite de Jeff Williams, COO de longue date, ainsi que des sujets tels que les récentes investissements d’Apple dans des initiatives liées à la santé et les performances d’Apple TV+.
« La réalité est que les grandes entreprises technologiques sont sous un examen minutieux à travers le monde », a déclaré Cook. « Nous devons continuer à défendre l’intention de la réglementation et à les inciter à offrir des solutions, plutôt que des mesures qui détruisent l’expérience utilisateur et la confidentialité. »
Comme l’a noté Bloomberg, cette réunion a marqué un rare départ des rassemblements de petite taille habituels chez Apple. Plus que tout, elle indique qu’Apple ressentait le besoin de rassembler ses équipes, de prendre le contrôle de sa stratégie IA et, espérons-le, de freiner la fuite continue des cerveaux vers des entreprises concurrentes.
