Il y a quelques semaines, un rapport de Counterpoint Research suggérait qu’Apple connaissait un retournement de situation en Chine. Selon les nouvelles données de Canalys, les expéditions d’iPhone en Chine continentale ont augmenté au cours du deuxième trimestre 2025, malgré un déclin général du marché des smartphones.
Des chiffres encourageants pour Apple
Selon les chiffres de Canalys, Apple a expédié 10,1 millions d’iPhones au T2 2025, ce qui la place au cinquième rang du classement des smartphones en Chine, derrière Huawei, vivo, OPPO et Xiaomi. Huawei a repris la première place avec 12,2 millions d’unités expédiées, alimentée par une forte demande pour sa série Nova 14 propulsée par HarmonyOS 5.0.
Bien que la position d’Apple puisse sembler peu impressionnante, elle témoigne d’un progrès significatif. Au T1, Apple était le seul grand fabricant à enregistrer une baisse des envois, en grande partie à cause d’une poussée d’incitations gouvernementales en faveur des marques nationales.
Des ajustements de stratégie pour renouer avec le succès
Dans le cadre de sa stratégie, Apple a réduit les prix de la gamme d’iPhone 16 juste avant le festival de shopping « 618 » et a participé pour la première fois aux programmes de subventions chinois. Dans l’ensemble, Apple a connu une croissance de 4 % d’une année sur l’autre, bien que sa part de marché n’ait progressé que de 1 % (à 15 %), à égalité avec Xiaomi. OPPO arrive en troisième position avec 16 %, vivo en seconde avec 17 %, et Huawei en première avec 18 % de part de marché.
Étonnamment, la catégorie « Autres », qui regroupe toutes les autres marques ayant également expédié des téléphones en Chine, a enregistré une baisse de 20 % d’une année sur l’autre. En fait, seuls Huawei, Xiaomi et Apple ont vu leur chiffre d’affaires croître, indiquant une consolidation croissante du marché autour de moins d’acteurs.
À surveiller : les résultats d’Apple
Alors que les rapports de Canalys et Counterpoint Research présentent un tableau favorable des performances d’Apple en Chine au dernier trimestre, IDC a récemment publié un rapport suggérant qu’Apple avait en fait constaté une baisse de 1 % en Chine au cours du trimestre. Toutefois, IDC a souligné que ces données étaient préliminaires et susceptibles de changer.
Cette situation alimente les attentes avant l’annonce des résultats trimestriels d’Apple, prévue demain. Restez à l’écoute pour notre couverture complète dès que les chiffres seront disponibles.
Attendez-vous à voir l’impact du redressement d’Apple en Chine dans les résultats de ce trimestre ? Partagez votre avis dans les commentaires.
