Il y a dix ans, Apple et Taylor Swift connaissaient un succès sans précédent, mais se retrouvaient sur des positions opposées face à un enjeu majeur : le lancement d’Apple Music. Voici ce qui s’est passé.
Les défis d’Apple dans sa transition vers la musique en streaming
Alors qu’Apple s’apprêtait à lancer son service de musique en streaming, l’entreprise avait investi 3 milliards de dollars pour acquérir Beats, désireuse de capitaliser sur le service de musique en streaming de Beats. Apple avait déjà marqué l’industrie de la musique avec le succès de l’iPod et d’iTunes, mais l’essor de services comme Beats Music et Spotify représentait un nouveau tournant : celui du streaming.
À quelques jours du lancement prévu d’Apple Music, l’entreprise se retrouvait face à un problème de taille : Taylor Swift n’était pas satisfaite.
Le conflit entre Apple et Taylor Swift
Une semaine avant la sortie d’Apple Music, Swift a publiquement critiqué Apple, annonçant qu’elle retiendrait son dernier album, 1989, du service. La raison ? La décision d’Apple de ne pas rémunérer les artistes pour les flux pendant la période d’essai gratuite de trois mois d’Apple Music. Swift a écrit :
Nous ne vous demandons pas des iPhones gratuits. Veuillez ne pas nous demander de fournir notre musique sans compensation.
Cette prise de position a généré une controverse juste avant le lancement du service, alors qu’Apple souhaitait se présenter comme une plateforme plus « amie des artistes » par rapport à Spotify.
Finalement, Apple n’a pas tardé à faire machine arrière. Le dirigeant Eddy Cue a annoncé sur Twitter que Apple Music changerait sa politique de paiement pour garantir aux artistes d’être rémunérés, même durant la période d’essai gratuite.
Une réconciliation bénéfique
Cette décision a été saluée par de nombreux artistes, évitant une distraction majeure pour le lancement de Apple Music. Quelques jours plus tard, Swift a annoncé que son album 1989 serait finalement disponible sur Apple Music, tout en restant absent de Spotify.
Dix ans plus tard, tant Swift qu’Apple ont connu une croissance impressionnante. Bien qu’Apple Music suive toujours derrière Spotify en termes d’abonnés, il a su éviter depuis d’importantes controverses avec des artistes.
