Les expéditions diPad ont connu une augmentation de 14 % d’une année sur l’autre au premier trimestre de cette année, renforçant ainsi la position d’Apple sur le marché mondial des tablettes. Aujourd’hui, Apple détient plus de deux fois la part de marché de son concurrent le plus proche.
La pandémie de COVID-19, bien que désormais derrière nous, demeure l’un des principaux moteurs de cette demande croissante pour les iPads cette année.
EXPÉDITIONS D’iPAD EN HAUSSE DE 14%
Selon Canalys, Apple a expédié 13,7 millions diPads au premier trimestre de cette année, contre un peu plus de 12 millions au même trimestre l’année précédente.
Bien que certaines autres marques aient également enregistré une croissance, cette performance a permis à Apple de se distancer encore davantage sur le marché des tablettes, augmentant sa part de marché de 35,5 % à 37,3 %.
Le second, Samsung, a vu sa demande diminuer, entraînant une chute de sa part de marché à 18 %. Cela signifie qu’Apple possède littéralement deux fois la part de marché de son concurrent le plus proche. Aucune autre marque de tablette n’atteint les deux chiffres.
LA PANDEMIE COMME FACTEUR CLÉ
La majeure partie de la demande pour de nouvelles tablettes provient des consommateurs, plutôt que des entreprises.
La pandémie a naturellement entraîné une hausse massive des achats d’électronique grand public, dont les tablettes. Les confinements ont conduit à une nécessité pour les gens de se divertir à domicile, et en raison des restrictions sur les dépenses à l’extérieur, beaucoup ont eu plus de revenus disponibles pour s’offrir de nouveaux gadgets.
De ce fait, de nombreuses personnes ont acheté de nouveaux iPads en 2020, et comme cinq ans est une période de renouvellement courante, cette année, beaucoup envisagent de mettre à jour leurs modèles.
Le principal moteur des expéditions de tablettes aux États-Unis a été la demande liée au renouvellement des tablettes achetées pendant la pandémie, qui atteignent désormais quatre à cinq ans de leur cycle de vie, soutenue par l’introduction de nouveaux produits. Tout au long de 2025, certains consommateurs envisageront de remplacer ces appareils vieillissants par de nouveaux modèles.
UNE DEMANDE DE TABLETTES QUI POURRAIT RALENTIR L’AN PROCHAIN
Bien que Canalys anticipe une demande de renouvellement supplémentaire cette année, elle prévoit une baisse des dépenses pour l’année prochaine.
Nous nous attendons à ce que la durée de vie moyenne des tablettes s’allonge et que les tablettes soient moins prioritaires sur le plan des dépenses alors que le revenu discrétionnaire se ressera dans d’autres catégories. Le marché des tablettes connaîtra une croissance plus lente, indique Canalys.
Cependant, il semble qu’Apple soit en position favorable sur un marché plus contraint, la firme ajoutant que « la demande pour les produits haut de gamme devrait rester robuste. »
