Lors d’un dernier appel de résultats, le PDG d’Apple, Tim Cook, a révélé que les coûts liés aux droits de douane pourraient entraîner une perte d’environ 900 millions de dollars au cours du trimestre actuel. Cependant, il a évité de se prononcer sur une éventuelle augmentation des prix de l’iPhone 17.
Des hausses de prix envisagées
Un nouveau rapport affirme qu’Apple envisage d’augmenter les prix de sa nouvelle gamme d’iPhone, mais ne prévoit presque certainement pas de révéler la véritable raison de cette décision.
Tarifs de 20 % sur les iPhones fabriqués en Chine
Pour ceux qui ne sont pas au fait des tarifs instaurés par Trump sur les produits fabriqués en Chine, un bref rappel s’impose. Après cinq hausses en neuf semaines, suivies d’une pause et d’une exemption partielle pour certains produits électroniques grand public, une mise en garde a été énoncée : cette exemption serait temporaire.
La dernière évolution a eu lieu récemment, lorsque les États-Unis et la Chine ont convenu de prendre du recul. Cependant, le tarif de 20 % imposé en mars demeure et représente une partie importante des coûts supplémentaires de 900 millions de dollars pour Apple.
Pour l’instant, Apple tente d’augmenter sa production d’iPhones aux États-Unis, notamment en provenance d’Inde. Néanmoins, il est impossible de satisfaire la demande massive lors du lancement d’une nouvelle gamme, ce qui suggère que la majorité des coûts supplémentaires concernent les modèles d’iPhone 17 fabriqués en Chine.
Une justification ambiguë des augmentations
Tim Cook a refusé de confirmer une éventuelle hausse des prix lors du lancement de l’iPhone 17, mais un rapport du WSJ indique que la société envisage cette option.
Il est rapporté qu’Apple ne souhaiterait pas attribuer l’augmentation des prix aux tarifs douaniers, préférant plutôt justifier cette hausse par de nouvelles fonctionnalités et changements de design. Cela est en grande partie dû à la crainte de représailles de la part de Trump, après qu’il a été rapporté que d’autres entreprises, comme Amazon, se seraient abstenu de rendre compte des hausses de prix imputables aux droits de douane.
Analyse de la situation
Cet article met en lumière des rumeurs basées sur des sources de la chaîne d’approvisionnement, sans véritable visibilité sur les décisions de prix d’Apple. Il est donc probable qu’Apple envisage une augmentation de prix pour protéger ses marges. Si cela se produit, il est peu probable qu’Apple désigne les tarifs comme la cause principale, préférant mettre en avant les nouveautés pour justifier la hausse.
