Lors d’une récente intervention, Eddy Cue, vice-président d’Apple, a évoqué la possibilité que nous n’ayons plus besoin d’un iPhone dans dix ans. Une réflexion qui rappelle un rapport de 2019, où des responsables d’Apple avaient formulé des idées similaires, également dans une perspective décennale.
Apple a raison de ne pas prendre cette hypothèse à la légère. La direction de l’entreprise doit envisager divers scénarios d’avenir, et voici quatre raisons essentielles qui font que cette possibilité mérite toute notre attention.
QUATRE RAISONS POUR LESQUELLES APPLE DOIT PRENDRE CE SUJET AU SÉRIEUX
Il y a quatre raisons qui justifient que la firme examine cette possibilité.
UN MENACE TROP GRANDE À IGNORER
En premier lieu, il est indéniable que l’iPhone est le produit le plus rentable d’Apple. Tout risque potentiellement menaçant cette source de revenus doit donc être pris en compte, aussi improbable cela puisse paraître aujourd’hui.
Certes, les autres appareils d’Apple, comme l’iPad, le Mac ou l’Apple Watch, représentent également des activités significatives. Cependant, l’iPhone est au cœur de la stratégie de l’écosystème Apple. Posséder un iPhone incite de nombreux utilisateurs à acquérir d’autres produits de la marque. Sans l’iPhone, l’ensemble des activités d’Apple pourrait s’effondrer rapidement.
APPRENDRE DES ERREURS DU PASSÉ
Si vous pensez que cela semble improbable, pensez à Nokia. À une époque, Nokia dominait le marché des téléphones mobiles. La part de marché mondiale de 28 % de l’iPhone est dérisoire comparée aux 50 % qu’avait Nokia dans les années 1998 à 2007. À l’époque, il aurait paru fou de prédire qu’en seulement huit ans, la part de marché de Nokia serait tombée à zéro.
Nokia, malgré son rôle d’innovateur dans le secteur des smartphones, a échoué à percevoir le danger que représentait l’iPhone. Ses dirigeants n’ont pas su anticiper la montée des smartphones sans clavier, laissant passer l’occasion de s’adapter à un monde en mutation. Aucune entreprise n’est à l’abri de l’échec, et aucun produit n’est trop omniprésent pour disparaître.
NOUVEAUX TYPES D’APPAREILS
Troisièmement, il existe des nouveaux types d’appareils. Bien que les expériences de lunettes connectées soient encore rudimentaires aujourd’hui, elles représentent une éventualité à ne pas négliger. L’Apple Vision Pro a été créé en partie pour ouvrir la voie vers des lunettes Apple.
Il peut sembler étrange de penser qu’en dix ans, tout le monde portera des lunettes. Pourtant, il y a à peine quinze ans, il paraissait tout aussi absurde d’imaginer que chacun transporterait un ordinateur portable dans sa poche.
L’IMPACT DE L’IA
De plus, l’intelligence artificielle (IA) joue un rôle de plus en plus central. Il est envisageable qu’à l’avenir, des dispositifs comme des lunettes connectées avec une IA fiable puissent exécuter des tâches à la demande simplement par la voix. À ce moment-là, quel intérêt y aurait-il à sortir un téléphone pour interagir avec un écran ? Cela pourrait paraître aussi désuet que d’utiliser un smartphone avec un clavier physique aujourd’hui.
UNE RAISON IMPORTANTE POUR LAQUELLE CELA POURRAIT NE PAS ARRIVER
Il est vrai que l’interaction avec un écran de poche pourrait devenir désuète dans une décennie, mais je suis convaincu que l’iPhone, ou un successeur d’une forme similaire, continuera d’exister.
Exemple : Le format clamshell des ordinateurs portables, introduit en 1984, est toujours présent aujourd’hui. Sa conception fonctionne et n’a pas été remplacée malgré des décennies d’innovations. Je pense que le smartphone est voué à rester un élément essentiel, même si de nouveaux modèles émergent.
Alors oui, Apple est dans son droit de considérer cette possibilité, mais je parie que dans dix ans, je serai toujours en train d’utiliser un iPhone 27.
