Les expéditions mondiales de l’Apple Watch connaissent un déclin significatif depuis deux ans, selon un nouveau rapport d’intelligence de marché. Pire encore, toutes les marques concurrentes de montres intelligentes haut de gamme voient leurs expéditions croître durant cette même période.
Le rapport impute ce déclin à un manque de raisons d’upgrader, suggérant qu’Apple doit se concentrer sur l’introduction de nouvelles fonctionnalités et possiblement des changements de design.
Une domination mise à mal
Au début, l’Apple Watch a pris du temps à établir sa position sur le marché, mais une fois que la santé et la condition physique ont été mises en avant, elle a dominé le secteur des montres intelligentes. Les données de Counterpoint montrent que la croissance a duré jusqu’en 2021, avec une augmentation de 27 % des expéditions par rapport à l’année précédente. Ce rythme s’est arrêté en 2022, avec une stagnation, suivie d’un déclin de 10 % en 2023, et d’une chute supplémentaire de 19 % en 2024.
Des chiffres alarmants
Les expéditions d’Apple pour ses montres ont connu une baisse de 19 % en glissement annuel en 2024, selon l’outil de suivi des expéditions mondiales de montres intelligentes de Counterpoint, avec des déclins notables dans toutes les régions, sauf en Inde. Cependant, la baisse mondiale a été principalement tirée par le marché nord-américain, qui représente plus de la moitié des expéditions d’Apple. 2024 marque la deuxième année consécutive avec un déclin des expéditions.
Une concurrence en hausse
Dans le segment avancé des montres intelligentes, la part de marché d’Apple a diminué de 8 points de pourcentage en glissement annuel en 2024. Le quatrième trimestre 2024 a été le cinquième trimestre consécutif à montrer une baisse des expéditions, tandis que tous les autres concurrents majeurs proposant des montres avancées ont enregistré une croissance.
Même l’Apple Watch Ultra a vu sa part habituellement supérieure à 10 % passer sous la barre des 8 %.
Des solutions nécessaires pour un retour
Counterpoint souligne que les clients ont simplement moins de raisons d’upgrader.
« Le manque d’un nouveau modèle SE a pesé le plus sur la croissance des expéditions. Moins d’upgrades vers la dernière Watch Series 10, une concurrence accrue, l’absence d’un nouveau modèle Ultra et des problèmes juridiques (perte de la fonctionnalité de mesure de la saturation en oxygène) ont également freiné la croissance. Pour réaliser un retour en 2025 et conserver sa part de marché, Apple doit se concentrer sur l’introduction de nouvelles fonctionnalités, le lancement de modèles Watch SE et Watch Ultra, ainsi que sur d’éventuelles améliorations de design. »
