Avec l’entrée en vigueur des tarifs massifs imposés par le président Trump, de nombreuses interrogations se portent sur l’impact de ces mesures sur le prix des produits, notamment ceux d’Apple, comme l’iPhone.
DES OPTIONS DE RÉACTION LIMITÉES POUR APPLE
Jeff Pu, analyste chez GF Securities, a publié une note de recherche explorant les différentes options de réaction d’Apple face à ces prélèvements tarifaires.
Il évoque deux scénarios probables :
- Une hausse modérée des prix à l’échelle mondiale de 3 à 6 % pour compenser les coûts supplémentaires aux États-Unis.
- Une augmentation des prix sur le marché américain de 10 à 19 %.
Dans les deux cas, Pu affirme que l’impact sur les consommateurs sera moins sévère que prévu.
Cela est dû à une phrase clé :
Nous croyons qu’Apple absorbera la majeure partie des coûts, sachant que les marges de la chaîne d’approvisionnement sont déjà minces en raison de l’augmentation des coûts de production.
UN MIRAGE DE HAUSSES EXCESSIVES
En d’autres termes, Apple ne peut pas reporter ses dépenses supplémentaires sur ses partenaires de la chaîne d’approvisionnement, du moins pas de manière significative.
Pu ne pense pas qu’Apple puisse augmenter réalistement ses prix trop fortement par crainte de mécontenter ses consommateurs, surtout dans un marché déjà difficile pour l’iPhone, en partie à cause des retards dans les mises à jour de l’IA de Siri, entraînant une demande timide.
UN ÉQUILIBRE À TROUVER
Bien que certaines estimations avancent un coût de l’iPhone pouvant atteindre 2 300 dollars, ces chiffres peuvent paraître choquants, et il est indéniable que les tarifs auront un impact.
Cependant, si Apple augmente trop ses prix, cela pourrait ouvrir une porte à d’autres entreprises prêtes à absorber ce coût à court terme pour gagner des parts de marché.
Et si une entreprise est en mesure de supporter ces coûts additionnels, c’est bien Apple. Des hausses de prix sont à prévoir, mais elles ne devraient pas être excessives.
