La semaine dernière, l’administration Trump a annoncé un plan de droits de douane extrêmes s’appliquant à pratiquement tous les pays du monde. Cette décision a conduit Apple à voir son action chuter de près de 10 % suite à cette nouvelle.
Étant donné que toute la chaîne d’approvisionnement d’Apple repose sur une fabrication stratégique à l’étranger, cette situation est particulièrement préoccupante pour l’entreprise.
Les conseils de Bloomberg
Mark Gurman de Bloomberg propose plusieurs pistes pour aider Apple à atténuer ces droits de douane. Tout d’abord, il est important de noter qu’Apple n’a pas augmenté le prix de base de ses iPhones haut de gamme depuis l’iPhone X en 2017, qui est resté fixé à 999 $. L’entreprise souhaite maintenir cette stabilité des prix.
Cependant, le plan tarifaire de Trump menace cet équilibre. Avec des droits de douane de 54 % sur la Chine, 26 % sur l’Inde, 46 % sur le Vietnam, et davantage encore sur d’autres pays, Apple ne peut pas simplement continuer à vendre ses produits aux mêmes tarifs.
Il convient de mentionner que certains pays, comme le Vietnam et l’Inde, négocient activement des accords commerciaux avec l’administration Trump avant que les droits de douane n’entrent en vigueur le 9 avril.
Les stratégies d’Apple
Pour surmonter cette situation, plusieurs idées émergent :
- Pousser les fabricants de composants à proposer des prix plus compétitifs, ce qui permettrait à Apple de réduire ses coûts de production.
- Absorber une partie des coûts — l’entreprise affichant une marge bénéficiaire d’environ 45 % en moyenne.
- Réajuster temporairement les prix pendant que l’entreprise évalue la situation.
- Continuer à diversifier sa chaîne d’approvisionnement, ce qui n’impliquera probablement pas de fabrication aux États-Unis.
En attendant, Apple a commencé à accumuler des stocks en prévision de ces droits de douane, ce qui lui permettra de vendre certains produits à des prix normaux, du moins temporairement.
La société a pris des mesures pour atténuer l’impact. Avec d’autres entreprises, Apple a stocké des produits aux États-Unis pendant des mois en anticipation de ces droits de douane. Les unités déjà présentes sur le sol américain ne sont pas soumises aux taxes, ce qui signifie qu’Apple pourrait théoriquement attendre jusqu’à la sortie des nouveaux iPhones en septembre pour effectuer des ajustements.
Gurman souligne qu’Apple n’a pas peur d’augmenter les prix mais cherchera à minimiser les désagréments causés par ces droits de douane. Il est également possible que Tim Cook plaide pour une exemption, comme il l’a fait durant le premier mandat de Trump.
