Les livraisons mondiales de smartphones ont diminué de 3% en 2019, pour un total de 1,44 milliard d’unités vendues. Malgré ces chiffres, les revenus ont augmenté de 5%, tirés par le segment des smartphones premium.
Avec un chiffre d’affaires de 522 milliards de dollars, le marché des smartphones peut au moins enregistrer un nombre positif au cours de l’une des années les plus sombres de leur existence. L’écart entre la baisse des ventes et la hausse des revenus est dû au fait que le secteur des primes a moins ressenti la crise, du moins selon les données publiées par GfK.
En 2018, environ 12% des téléphones vendus coûtaient plus de 800 dollars, soit une augmentation de 9% par rapport à 2017. Les téléphones entre 150 et 400 dollars ont moins progressé, passant de 44 à 46% sur un an.
Selon GfK, la raison de ce changement peut être attribuée à un changement de philosophie des consommateurs : « Aujourd’hui, les utilisateurs préfèrent non seulement moins d’articles, mais une qualité supérieure, mais ils évaluent également l’expérience finale plus que les économies réalisées. »
En tout état de cause, même les analystes de GfK estiment que la baisse des ventes est également due au fait que 2018 a été caractérisé par une innovation insuffisante de la part de tous les producteurs. « Nous nous sommes principalement concentrés sur l’augmentation de la mémoire, la taille de l’écran et l’utilisation de caméras plus puissantes, toutes insuffisantes pour stimuler la demande des consommateurs. Les utilisateurs recherchent de nouvelles expériences. »
Un domaine peu exploité pourrait être celui des jeux mobiles, étant donné que 55% des utilisateurs de smartphones ont joué au moins une fois au cours des 30 derniers jours. Les entreprises pourraient également se concentrer sur cet aspect pour tenter d’augmenter leurs ventes.
