Apple met à la portée des développeurs une innovation supplémentaire baptisée « Search Ads Basic », qui permettra d’acquérir plus utilisateurs dans leurs applications.
Search Ads Basic s’adresse surtout aux plus petits développeurs par rapport au service d’annonces ciblées dans les recherches déjà disponible sur l’App Store. Les annonces ciblées sur les recherches ont été lancées pour la première fois par Apple en 2016 et permettent aux développeurs d’investir dans la publicité pour mieux cibler les internautes potentiels lors de recherches, par exemple en ciblant des contenus par mots clés ou lieu.
Elles permettent ensuite de proposer aux utilisateurs des applications qui pourraient potentiellement les intéresser, et qu’ils n’ont jamais installé auparavant. Après la configuration d’une campagne, ces annonces apparaissent en haut des résultats de recherche sur l’App Store lorsque les utilisateurs recherchent un ou plusieurs mots clés spécifiques choisis par le développeur lors de la configuration de la campagne publicitaire. Le développeur paie lorsque l’utilisateur trouve une application à l’aide de ladite campagne.
La mise en place de ces campagnes est beaucoup plus simple, puisque le développeur n’a qu’à insérer l’application à mettre en avant, indiqué le budget souhaité et le montant à payer par installation unique. Pour choisir un budget, Apple suggère de définir un montant basé sur les données historiques du magasin d’applications pour le type d’application à promouvoir.
Search Ads Basic est donc conçu pour les petites entreprises qui n’ont pas encore les moyens de tirer pleinement parti de la fonction Advanced qui, si elle est optimisée, peut offrir d’excellents résultats à long terme. En outre, le budget maximal pour les annonces de Search Ads Basic est de 5 000 $ par mois. Il n’y a aucune limite pour les annonces Advanced.
Plus d’un an après l’activation, les annonces ciblées sur les recherches ont un taux de conversion de 50% et un coût par acquisition inférieur à 1,5 dollar. Ce sont des chiffres très intéressants, surtout lorsqu’on les compare à d’autres plateformes.
Le nouveau produit publicitaire est déjà disponible sur searchads.apple.com aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Australie, en Nouvelle-Zélande, au Mexique, au Canada et en Suisse.
