Le vice-président des plates-formes publicitaires d’Apple Todd Teresi a tenu une session de questions/réponses à la conférence Postbacks à Seattle, où il a parlé des raisons qui ont conduit à l’échec de l’iAd et de l’avenir de la publicité dans les applications iOS.
Durant son discours, Teresi explique que la plate-forme iAd a été remplacée par des annonces de recherche (Search Ads) mis en œuvre sur l’App Store permettant aux développeurs d’investir pour rendre leurs applications plus visibles. Ces annonces ont un taux de conversion plus élevé de 50%, ce qui signifie que plus de la moitié des utilisateurs interagit avec l’application promue par ce service. Ceci est une statistique très importante à prendre en compte pour tous les développeurs.
En ce qui concerne iAd, il admet que la société a préféré se concentrer sur une nouvelle direction pour tirer le meilleur parti de leurs ressources, « Les annonces de recherche sont conçues pour découvrir et mettre en évidence l’application, avec des avantages pour les utilisateurs et les développeurs. » Cependant, iAd était une plate-forme publicitaire classique, qui n’a jamais rencontré de succès en raison des prix élevés que les annonceurs devaient payés, face à concurrence très agressive.
Concernant l’efficacité des annonces de recherche, Teresi pense que ce service offre un terrain de jeu d’un meilleur niveau pour les développeurs. En outre, la plate-forme intègre un algorithme de pertinence optimale qui augmente les chances de découvrir de nouvelles applications
À l’avenir, Apple fournira de nouveaux paramètres de mesure pour les développeurs, toujours en donnant la priorité à la vie privée des utilisateurs. Il est confirmé que l’objectif premier de ces annonces est d’augmenter la découverte d’applications sur l’App Store.
