C’est officiel, Snapchat a signé des accords avec de grandes chaînes de télévision américaine pour diffuser des programmes dans son application iOS et Android. Parmi ces chaînes TV : NBC Universal, A&E, ABC et la NFL. Aujourd’hui, le wall street journal a ajouté à cette liste : la chaîne HGTV et Foot Network.
Le réseau social ne semble pas vouloir s’arrêter là car des pourparlers sont en cours avec la CBS et Fox.
Bien sûr, cela ne peut que nous faire penser à la stratégie similaire mise en place par Twitter… A quelques différences près ! Contrairement à l’oiseau bleu, Snapchat se concentre uniquement sur les programmes pré-enregistrés et non sur les lives. Les dirigeants de Snapchat ont exprimé leur envie de compléter les offres de diffusion existantes et non de les supplanter.
L’autre grande différence avec Twitter est que les shows diffusés sur Snapchat dureront en moyenne entre 3 et 5 minutes contre des vidéos pouvant aller jusqu’à 3 heures sur le réseau social concurrent, voire 24 heures avec Bloomberg.
Toute la problématique pour les dirigeants de Snapchat est d’adapter les vidéos à la nouvelle génération d’utilisateurs des réseaux sociaux. Ce nouveau public a besoin de rapidité dans le visionnage et dans l’action. Il utilise des applications de messagerie instantanée pour communiquer et, dans le cas de Snapchat, ne s’embarrasse pas en tri ou en stockage puisque les contenus des messages sont éphémères.
Le réseau social Facebook semble perdre de la vitesse face à Snapchat et Twitter bien qu’il ait copié le concept de Snapchat « stories » ainsi que le concept de « vidéo en direct » de l’application de l’oiseau bleu.
Quant aux chaînes de télévision, elles font face à un grand nombre de nouveaux réseaux de diffusion qui semblent, petit à petit, les mettre en difficulté dû, notamment, à la multitude de personnes qui se désengagent de leur abonnement de télévision payant au profit de solutions alternatives.
