Depuis son lancement, Apple Music a su se faire remarquer au point d’avoir aujourd’hui 13 millions d’abonnés, et ce malgré que le service ne soit pas tout à fait au top, notamment au niveau de l’interface utilisateur. Pourtant, la firme californienne compte bien gagner la bataille face à ses concurrents Spotify, Deezer et Tidal et d’autres, et même de devenir un chef de file dans l’industrie. Apple table principalement sa stratégie en rendant Apple Music plus unique que jamais grâce à des contenus exclusifs.
Apple fournit en effet des conseils aux artistes les plus influents et finance certains de leurs clips vidéos, documentaires et des concerts. Elle a également pour elle un certain pouvoir de négociation beaucoup plus fort par rapport à Spotify. Au cours des prochaines années, il est probable que plusieurs artistes décident de porter leurs chansons en streaming exclusivement sur Apple Music. Apple a un projet pour Apple Music appelé « vital » qui va dans ce sens.
Grâce à lui, Apple souhaite créer une véritable plate-forme, pour les artistes, qui recevront toute l’assistance nécessaire pour leurs projets musicaux. Comme l’ont confirmé plusieurs cadres de l’entreprise, le but est de faire d’Apple Music le MTV Music des années 80-90, quand la chaîne était encore une vraie référence dans le domaine.
