Début janvier, l’action AAPL n’était pas au mieux de sa forme puisqu’elle avait chuté en-dessous la barre des 100$. À la veille des résultats financiers d’Apple, l’action a enfin repris du galon en dépassant les 101$. L’action a accusé d’une chute à 96,30$ lorsque les analystes ont exprimé leurs doutes quant au résultat trimestriel qu’Apple s’apprête à annoncer le 26 janvier. Ils avaient notamment des inquiétudes sur les ventes d’iPhone 6s qui pourraient être en deçà de celles de l’année dernière à la même période.
L’action Apple a été clôturée ce vendredi à 101,43 $, soit une hausse de plus de 5,1%. Les observateurs du marché pensent néanmoins qu’Apple pourrait encore battre des records concernant les ventes durant la période des fêtes de fin d’année.
Nous en apprendrons bien plus demain lors de l’appel téléphonique d’Apple à ses investisseurs.
Elle est repassée dessous hier.
Oui ça fluctue. Il sera intéressant de voir où elle en sera après l’annonce des résultats financiers d’Apple.
Un chiffre qui interpelle, et dont je ne viens de prendre connaissance que très récemment, est la baisse importante du prix de vente moyen du smartphone entre 2013 et actuellement, de 337$ à 265$, et ceci en dépit d’un volume de vente en augmentation, ce qui indique clairement que le consommateur achète de moins en moins cher. La seule région du Monde à y échapper est l’Amérique du Nord, où le prix de vente moyen est plus du double de la moyenne mondiale, et est en augmentation.
Si cette tendance se confirme et se double, comme on peut le craindre, d’une diminution en volume, ce n’est pas bon pour Apple qui officie uniquement dans les smartphones à prix de vente élevé, et dont le chiffre d’affaires en dépend à concurrence de 2/3 environ.
Ils vont peut-être annoncer d’excellents résultats, mais les exemples de sociétés géantes lancées dans des fuites en avant (sous forme de chiffres toujours meilleurs et toujours plus épatants) sont légion. La chute, si elle survient, n’en est que plus dure.
Apple peut heureusement compter sur une capacité à faire patienter le Monde entier par des annonces, on l’a vu avec l’Apple Watch annoncée relativement longtemps avant la sortie de modèles concurrents…et lancée longtemps après. Mais pas sûr qu’ils puissent jouer éternellement à ce jeu s’ils n’ont pas quelque chose de vraiment solide dans le pipe-line (ce que l’Apple watch n’était pas vraiment…).
Oui c’est certain que tout le monde n’est pas en mesure de poser un billet de 700 ou 1000 euros pour un simple smartphone. Il est vrai également qu’Apple joue à un jeu dangereux qui pourrait lui coûter bien plus au fil des années. Certainement qu’elle cherche encore aujourd’hui comment s’installer sur un marché en baisse avec un smartphone à bas coût. Peut-être a-t-elle peur de voir sa marque dévalorisée si elle sort un iPhone à 300€ – ce qui en soi serait une bonne manière d’attirer de nouveaux clients à petits budgets. Mais il ne serait pas aussi performant qu’un haut de gamme.
Si Apple a en effet pris l’habitude de teaser ses produits, soutenu par les sites spécialisés comme iPhonote, la tendance qui marche très bien actuellement pourrait tout à fait lui donner tort dans les prochaines années. Surtout si les produits teasés ne sont pas à la hauteur des espérances des clients comme cela été le cas avec l’Apple Watch (bien qu’elle se soit apparemment très bien vendue).
Malheureusement, je ne crois pas à un iPhone 7 moins cher que l’iPhone 6s. Apple profite bien évidemment de son statut pour faire payer le plus cher possible. Mais ce genre de chose ne pourra pas perdurer éternellement – à moins qu’Apple sorte des produits révolutionnaires.